Свидетели: Рекламные агентства
А что думают о дизайн-коде люди, которые создают рекламу в городе? Давайте узнаем про вывески и их связь с дизайн кодом.
Но для начала попробуй сам подобрать нужные вывески к зданию
Приступим к допросу
Какую роль в наружной рекламе играют вывески?
Досье №5
Имя: Сева Ващенко
Должность: маркетолог
"Вывеска, как и любая реклама, привлекают внимание к точке продаж , работают на запоминание бренда, над созданием его имиджа. Вывеска — визитная карточка бренда."
"Как правило, с помощью вывески обозначается входная группа для привлечения внимания. Это аттрактивная функция, целью которой является привлечение внимания потребителей к нашему товару или бренду.
Каждая реклама подбирается индивидуально под рекламный товар. Стилистика вывесок говорит нам о товаре, который предоставляет фирма, о его УТП."
Имя: Демидов Аслан
Должность: директор рекламного агентства в городе Красноярск
"Вывеска является важной частью визуальной концепции продвижения, но не стоит её слишком идеализировать и придавать ей излишнюю значимость. Как правило, компании стремятся в вывесках отразить свой фирменный стиль.
У вывески изначально две функции: навигация и информирование, то есть продвижение компании".
Имя: Анастасия Погоревич
Должность: канд. эконом. наук, доцент кафедры рекламы и социально-культурной деятельности Гуманитарного Института СФУ,
член профессионального сообщества специалистов в области связей с общественностью в Красноярске "PR-среда"
Потеряет ли бизнес покупателей, если из их вывесок исчезнут яркие цвета, и они станут похожими друг на друга?
Досье №6
"Бизнес не потеряет покупателей, если их вывесок исчезнут яркие цвета. Раньше, 10 лет назад, это играло огромную роль, было одним из ключевых средств продвижения. Количество инструментов для рекламы было ограничено, но сегодня есть интернет-реклама, соцсети, которые расширяют возможности продвижения.
Раньше, чтобы рассказать району и жителям о своем бренде, нужно было выделяться из толпы, как минимум цветов вывески. Сейчас жизнь сильно изменилась, на это стали обращать меньше внимания. Теперь привлекает качество, а не цвет."
Имя: Демидов Аслан
Должность: директор рекламного агентства в городе Красноярск
"У компаний, которые подходят к продвижению серьезно, есть брендбук, регламентирующий всю визуальную концепцию. Туда входят и фирменные цвета, и шрифты, и логотип, и вид вывески.
Считаю, что в настоящее время, в связи с развитием Всемирной сети, роль вывески, как навигатора, уменьшилась. Вывеске нужно в первую очередь соответствовать варианту написания наименования, который человек видит на сайте и в социальных сетях компании. Это облегчает идентификацию. При этом начертание должно быть фирменным, точно совпадать с тем, что мы видим в Сети.
Уверена, что организация не потерпит крах, если вывеска будет какая-то скромная, бледная. В успехе бизнеса роль играет вся реклама бренда, а не отдельно взятая вывеска.
Наружная реклама совершенно точно должна привлекать внимание клиентов, иначе это не наружная реклама.
Современные технологии делают наружную рекламу интерактивной, яркой, запоминающейся. И я не считаю, что такая реклама способна испортить наш город.
Здесь нужно учитывать лишь логику размещения конструкций. Они не должны быть плотно размещены, чтобы человек не терялся в массе рекламы. Эффективность наружной рекламы при большом скоплении теряется, что невыгодно самому бизнесу".
Имя: Анастасия Погоревич
Должность: канд. эконом. наук, доцент кафедры рекламы и социально-культурной деятельности Гуманитарного Института СФУ, член профессионального сообщества специалистов в области связей с общественностью в Красноярске "PR-среда"
Имя: Сева Ващенко
Должность: маркетолог
"Клиенту будет сложно найти точку, сам бренд будет сложно разобрать. Если вывеска сливается с фасадом, то о фирменной идентификации бренда можно забыть. А если вывеска или реклама не вызывает никаких ассоциаций, не выделяется среди других, то процент потенциальных покупателей, конечно, уменьшается."
Стоит ли следовать дизайн-коду?
Досье №7
"С точки зрения эстетики, дизайн код – круто, когда все сделано в одной стилистике. Но так у нас не получается пока что. С точки зрения бизнеса, лучше создавать рекламу согласно фирменному стилю.
Привлекательность не заключается в излишней броскости рекламы или вывески. Акцент здесь давно делают не на это. Стараются выделяются уникальным предложение, качеством товара. А следовать при этом дизайн-коду или нет, каждый решает для себя."
Имя: Демидов Аслан
Должность: директор рекламного агентства в городе Красноярск
"Современное направление дизайна – это минимализм, стремление к простым формам. Тренд связан с тем, что мы интуитивно хотим расчистить пространство, потому что сталкиваемся с большим количествам информационного мусора. Безусловно, лаконичность в урбанистке выглядит эстетично, но у меня это скорее вызывает беспокойство. Пугает повальное увлечение единообразием, напоминающим покои психиатрической лечебницы.
Считаю, что наружная реклама должна соответствовать следующим основным критериям, которые очерчены в нормативных актах:
-
быть видимой для участников дорожного движения, не должна создавать помех;
-
не должна оскорблять, унижать и затрагивать чьи то чувства;
-
не должна быть недобросовестной по отношению к конкурентам
Все остальном ей можно все. Она может быть красной, розовой, яркой, большой, вообще любой. К тому же у нас суровый климат и яркие краски в Красноярске точно не повредят".
Имя: Анастасия Погоревич
Должность: канд. эконом. наук, доцент кафедры рекламы и социально-культурной деятельности Гуманитарного Института СФУ, член профессионального сообщества специалистов в области связей с общественностью в Красноярске "PR-среда"
Имя: Сева Ващенко
Должность: маркетолог
"Стоит следовать - если ужесточены меры. В том смысле ,что можно руководствоваться только кодом-города и никак иначе . Например если совсем не согласовывают фирменную вывеску,то в таком случае конечно нужно подстраиваться.
Основной упор на вывеску стоит сделать на моменте создания брендбука компании. Проще стараться изначально разрабатывать такой логотип и вывеску, которую можно будет использовать в разных условиях, на разных фасадах домов. Конечно, здесь сложно загадывать, но стремиться к нейтральности нужно."